Los textos publicitarios

El TEXTO PUBLICITARIO tiene como objetivo influir en un público amplio para persuadirlo de que adopte determinados comportamientos: adquisición de conductas ciudadanas, compra de productos, etc.

La publicidad es parte importante de la sociedad actual; su presencia no se limita a los medios de comunicación social (prensa, radio, televisión, internet…) sino que está presente en nuestro día a día: en el mobiliario urbano, en los transportes públicos, etc.

Existen dos tipos de publicidad

• La publicidad comercial trata de atraer a posibles compradores o usuarios de un producto.

• La publicidad institucional generalmente intenta concienciar sobre problemas sociales, educar en conductas…

ESTRUCTURA DEL TEXTO PUBLICITARIO

Los anuncios publicitarios suelen combinar texto verbal e imagen, aunque también puede aparecer de manera aislada uno u otro elemento.

Texto verbal

Para resaltar el mensaje y llamar la atención del receptor se emplean recursos tipográficos: distintos tamaños, estilos y colores de letra; disposición del texto en la página; etc. Inclusión de un eslogan, que es la frase publicitaria, breve, concisa y fácil de recordar, que se asocia con el producto (Compartida la vida es más). El eslogan es un elemento de crucial importancia en el mundo de la publicidad institucional o comercial ya que contribuye a captar la atención del receptor y a fijar en su memoria el producto o servicio que se quiere ofrecer. Y para poder cumplir con esta función de forma efectiva, un buen eslogan ha de tener las siguientes características: Brevedad. Debe ser breve y conciso, de tal manera que pueda ser recordado con facilidad. Se trata de transmitir en pocas palabras la idea clave. Capacidad persuasiva. Tiene que llamar la atención sobre los beneficios del producto que se está ofertando, de tal manera que el potencial consumidor se sienta atraído por él. Exclusividad. Debe tener un sello propio que lo distinga y marque la diferencia con respecto a los productos competidores.

Imagen

Puede ser una fotografía, un dibujo o una mezcla de ambos; lo importante es que capte la atención del receptor. Al elegir las imágenes, se tiene en cuenta la luz, el color, la relación entre los elementos que las componen, etc. Además de imágenes, la mayoría incluye el logotipo, distintivo formado por letras, abreviaturas, dibujos, etc. que representa al anunciante. Para transmitir el mensaje con eficacia, es muy importante distribuir los elementos que conforman el anuncio. Imagen y texto se complementan para ampliar, ejemplificar, resumir, etc. el mensaje del anunciante, o para impactar o causar extrañeza en el receptor con el objetivo de que se fije en él.